記事は何文字書けばいいですか。目標の文字数はないと書かれています

ホームページに記事を書こうとして、手が止まることがあります。「これだけの長さで足りているのか」という迷いです。

2,000字は要る、いや3,000字ないと上がらない。そういう話をどこかで聞いたことがあるかもしれません。

この点について、Googleは自分のドキュメントの中ではっきり書いています。目標にすべき文字数はない、です。

今回は、その書かれ方を確かめながら、では何を見ればいいのかを整理します。

目標の文字数はないと書かれています

出どころはGoogleの検索セントラルにある「SEOスターターガイド」です。このページの終わりのほうに、注力しなくてよいと考えられる要素を並べたまとまりがあります。

その中に、コンテンツの長さについての項目があります。英語版にはこう書かれています。

The length of the content alone doesn't matter for ranking purposes (there's no magical word count target, minimum or maximum, though you probably want to have at least one word).

長さそれだけでは順位の目的において問題にならない、目標とすべき単語数は最小も最大もない、という内容です。かっこの中で「とはいえ1語は欲しいでしょうね」と冗談めかして付け足されています。

つまり、下限も上限も示されていません。2,000字という基準はGoogleが出したものではないということになります。

見出しの数と順番も入っています

同じまとまりの中に、見出しについての項目もあります。こちらも意外に思われるところです。

英語版にはHaving your headings in semantic order is fantastic for screen readers, but from Google Search perspective, it doesn't matter if you're using them out of order.と書かれています。

見出しを意味の順に並べるのは読み上げソフトにとってすばらしいことだが、Google検索の観点からは順番が崩れていても問題にならない、という内容です。

さらにThere's also no magical, ideal amount of headings a given page should have.と続きます。ページが持つべき見出しの理想の数もない、ということです。

ただし前半を読み飛ばさないでください。読み上げソフトには効くと書かれています。順番を整える理由は、順位ではなく読む人の側にあります。

並んでいる9つを見ておきます

このまとまりには、全部で9つの項目が挙げられています。せっかくなので並べておきます。

メタキーワード、キーワードの乱用、ドメイン名やURLの中のキーワード、コンテンツの最小または最大の長さ、サブドメインとサブディレクトリの比較、PageRank、重複コンテンツの「ペナルティ」、見出しの数と順番、E-E-A-Tをランキング要素だと考えること。

この9つです。制作会社やコンサルタントから説明されたことのある言葉が、いくつか混ざっているのではないでしょうか。

注意したいのは、「やってはいけない」と「気にしなくていい」は別だということです。キーワードの乱用は避けるべきもので、文字数は気にしなくていいもの。同じリストに並んでいても、意味が違います。

では何を見るか

文字数を目標にしないとなると、何を基準に書けばいいのか。同じガイドが示しているのは、人のほうを向いた見方です。

ガイドの前半には、読む人が探している情報が書かれているか、ほかで読めることの繰り返しになっていないか、という観点が並んでいます。長さではなく、答えが出ているかです。

実務的には、こう置き換えられます。お客様から実際に聞かれた質問を1つ選び、その答えを書く。答え終わったら、そこで終わりにする。

何を書くかが決まらないときは、何を書けばいいか分かりません。お客様に聞かれたことがネタですのほうを先にご覧ください。質問を集めるところから始められます。

そして、短く終われると更新が続きます。毎回3,000字を書く前提にすると、翌月には止まります。続かない原因についてはホームページの更新が続きません…。原因は文章力ではありませんに書きました。

長くなるのは、たいてい繰り返しです

逆の話もしておきます。文字数を気にしなくていいからといって、長い記事が悪いわけでもありません。

問題は、長さを目標にしたときに起きることです。言うべきことが尽きたあとに書き足すと、同じ内容の言い換えが増えます。

「つまり」「言い換えると」「先ほども述べたように」が多い記事は、この状態になっています。読む人は途中で離れますし、書く側の負担も増えます。

見直すときは、段落ごとにこの段落は何を新しく言ったかを確かめてください。答えられない段落は消して構いません。短くなった記事のほうが、読み終えてもらえます。

まとめ

Googleは、注力しなくてよいと考えられる要素の中にコンテンツの最小または最大の長さを入れています。目標とすべき単語数は最小も最大もないという書き方です。

同じまとまりに見出しの数と順番も入っています。ただし見出しの順番は読み上げソフトには効く、とも書かれています。

ですので、見るのは長さではなく答えが出ているかです。お客様から聞かれたことに答えて、答え終わったら終わりにします。

そして、短く終われるようにしておくと更新が続きます。続くことのほうが、1本の長さより効きます。

書いたものを見直す時間が取れない、という方は多いところです。むらたすでは、こうした手直しを一緒に画面を見ながら進めています。